新时期的企业宣传片应该把（bǎ）「情怀」作为影片基调

发（fā）布日期：2019-11-8 15:00:33 访问次数：1571

      企业（yè）宣传片能满（mǎn）足（zú）企业自身的品牌建（jiàn）设需要，以视频的（de）形式在不（bú）同的场合、不同的媒介渠（qú）道去（qù）推广自己的企业品牌，已经成（chéng）为越来越（yuè）多企业传（chuán）播品（pǐn）牌、产品（pǐn）和优势（shì）的（de）主流形式。 在短视频行业的高速发展的新时期下（xià），传统（tǒng）的被动（dòng）式企业宣传片（piàn）已（yǐ）经渐渐失去（qù）其本身的优势（shì），人民越来越喜欢观看具有（yǒu）情感共鸣和价值共鸣（míng）的影片。企业客（kè）户和影视（shì）公司从业人员应该思考如何拍（pāi）好（hǎo）一部有情怀、有剧情、有情感链接的企业（yè）宣传（chuán）片。

  自从李（lǐ）宗盛的《致匠心》火（huǒ）了之后，“匠心、情（qíng）怀”就成了很多做企（qǐ）业（yè）、做产品的宣传片的基调。但是（shì）情怀不是单纯靠几句文案（àn）就可（kě）以塑造的，需要的是全方面的视频（pín）策略。情怀已经成（chéng）为当（dāng）下流行的一（yī）种风格，各（gè）大品牌无一（yī）不（bú）在做情（qíng）怀营销。

  首先，我们要站在（zài）战略高（gāo）度（dù）为企业宣传片（piàn）定好基调。企业（yè）宣传片是否能拍得更（gèng）加（jiā）具有（yǒu）“人情味儿”，首先就得确定一个整体的基调。而这个基调，是根（gēn）据企业自（zì）身的行业特点（diǎn）、受众特（tè）点以及品牌（pái）理念塑造起来的，企业（yè）想要展示（shì）的什么核心（xīn）内容或者是核心主（zhǔ）题（tí）。就通过一（yī）种情感（gǎn）流露的（de）方式展示出（chū）来。基调（diào）就是（shì）这样产生了（le），观众（zhòng）像看电影（yǐng）一（yī）样的去（qù）主动接受迎（yíng）合这些（xiē）信息，效果不（bú）言而喻。

  其次是文案，好的企业宣传片文案是企业宣（xuān）传片（piàn）制作的灵魂，这是文案策划人员需要（yào）重（chóng）视的（de）环节。文（wén）案（àn）是传递情怀的一大利器。有时候文字可以传递画面无法表达（dá）的深意。一段好的（de）文案可以把视（shì）频（pín）主题和人心里最容易打动的地方产生共（gòng）鸣（míng）。

南京影视制作

  在当代社会中，人们感（gǎn）受着生活与工作带来的多重压（yā）力，往往身心俱疲（pí），诗与远方就成了无数阶层的追（zhuī）求。情怀式的文案恰（qià）好利用并（bìng）迎（yíng）合了这一点，以感情、理想、未（wèi）来（lái）、人生、奋斗（dòu）、追求、幸福、美、怀旧、自然等作为创作的元素，配上凝练的文笔唯美的文（wén）风（fēng），戳到的是（shì）受众内心最柔软的部分，激起情绪反应，引发（fā）情感的（de）共鸣（míng），从精神上将受众（zhòng）一一俘获。精致（zhì）的（de）画面配（pèi）上有情怀的文案，这样的宣（xuān）传片很难不让人想到情怀和（hé）匠心（xīn）。

  然（rán）后是企（qǐ）业宣传片（piàn）的（de）创作要（yào）有独特新颖的拍摄思路。这其实是要求以导演为核心的主创团队对客户诉求、策划文案以及创（chuàng）意思路有很（hěn）深层次的解读。解读（dú）方式（shì）是否新颖和具（jù）有（yǒu）深度，将直（zhí）接影（yǐng）响影片最（zuì）终的效果。而当（dāng）前影（yǐng）视制作公司拍摄的企业宣传片的普（pǔ）遍现（xiàn）象是，大多形（xíng）成了（le）固定（dìng）套路，大量平庸、快餐式的素材被不（bú）断（duàn）重复应用。在拍摄（shè）有情怀（huái）的企业（yè）宣（xuān）传片的（de）时候，要有（yǒu）自己的（de）创意（yì），自己的拍（pāi）摄思路，不能盲目追求短平（píng）快（kuài）。在拍摄的过程中要展现出不一（yī）样的感觉，让客户感觉到你们的企业文化和人（rén）性化的管（guǎn）理氛围。

  节奏感作（zuò）为视听审美要素（sù）中重要的一环，贯穿在（zài）视频后期剪辑的（de）各环节（jiē）之中。好的节奏（zòu），可促使观众产生获得良（liáng）好的心理体验，随同（tóng）美（měi）好的心情（qíng）去感知内容;反之（zhī），节奏（zòu）偏（piān）乱，易（yì）使人坠入（rù）烦恼（nǎo）的旋涡，对内容感知产（chǎn）生理（lǐ）解（jiě）的障碍。

  B体育直播和西奥传媒影视制作公司制作广告宣传片节奏（zòu）的产生依赖（lài）于三个方面：

  一是画面内诸要素有规律的运（yùn）动（dòng）变化，主（zhǔ）要是人物或（huò）物体的（de）运动、色（sè）彩、构图的变（biàn）化等;

  二是由镜头的运（yùn）动和组接形成（chéng），主要是镜头的内运动和（hé）外运动，组接形式（shì）和电子特技（jì）等;

  三是由解说、音乐、效果声形成，主要是解说的修辞，音乐（lè）节拍，效果特（tè）性等。

  在三个方面的关（guān）系（xì）上，画（huà）内运动变化（huà）实际是节（jiē）奏变化（huà）的基础;镜头的（de）运动，画面组（zǔ）接是表现形式;解说（shuō）、音乐、效果声声是辅助和补充（chōng）。处理好3个方面的关系（xì）十分重要，是（shì）节奏把握（wò）成功的关键（jiàn）。要做到（dào）合理设计人物的动作，注重色彩搭配，构图变化，正（zhèng）确运用镜头语言，注（zhù）重解说词、音乐、效果（guǒ）声的烘托作用。

  在节（jiē）奏设计中，应（yīng）遵循画面表现内容的（de）科学性、运（yùn）动变化（huà）的合理性（xìng）原则：遵循充分（fèn）发挥影视制作镜头运用的灵活（huó）性和镜头组接的技巧性的原则;遵循注意运用的灵活性和镜头组接的（de）技巧性的（de）原则;遵循（xún）注重运用音乐，但不以音乐替代节奏的原（yuán）则。

  设计节奏时，要（yào）了（le）解文字（zì）稿（gǎo）反映的内容（róng）是什么，重点难点内容是什么，前后内容是怎（zěn）样衔（xián）接（jiē）和过渡的，从而（ér）做到（dào）表现时繁简得当（dāng），快慢恰当，使人感到内（nèi）容层次清晰节奏与结构安排有（yǒu）着直接的关（guān）系。大（dà）的节奏把（bǎ）握，重（chóng）点（diǎn）就是（shì）安排好（hǎo）结构，在（zài）上下内容过渡上（shàng）采用（yòng）一些引人注（zhù）意的镜头或（huò）根据内容（róng）需要运用一些象征性的空镜头，使人感到有段落感，有章节感。

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