城市宣传片在策划阶段（duàn）存在的误区

发布日（rì）期（qī）：2019-11-8 14:41:04 访（fǎng）问次（cì）数：1531

      以提升城市（shì）形象（xiàng）、打造城市品（pǐn）牌为主（zhǔ）题的视（shì）频宣传片在城市对外（wài）经济交流、现代（dài）化媒体（tǐ）传播的（de）应用显得越来越重要了。为（wéi）了更（gèng）好（hǎo）的利用自身的品牌资源，城市（shì）宣传片（piàn）广（guǎng）告发展姿势（shì）迅（xùn）猛。

  通过视频（pín）平台（tái）去翻阅过往十年（nián）中全国（guó）各地（dì）城市拍摄（shè）的宣传片，就会发（fā）现一个很值（zhí）得思考的问题：多数城市宣传片的风格和（hé）内容（róng）同质（zhì）化严重。主要集中在（zài）形式过于注重（chóng）华丽的表象，而真正原汁原味儿那部分被忽视;千篇一律的（de）罗列展示，全（quán）面但无特色;过（guò）于浓墨重彩的表现（xiàn）建设（shè）了什（shí）么、拥（yōng）有了什么、发展了什么和未（wèi）来战（zhàn）略是什（shí）么，但对历史（shǐ）的、沉淀的、人文的等等城市气韵的（de）东西视而不见。

  下面，B体育直播和西奥传媒以为多个地（dì）方（fāng）政府出谋划策的经验（yàn）为基础，谈谈对城市宣（xuān）传片制作的一些想法。

  1.让宣传片增加与民众的互动交（jiāo）流（liú）。

  一座正在成功发（fā）展中的城市，一（yī）定是想民之（zhī）所想，急民之所急（jí）。城市宣（xuān）传的主要传（chuán）播主题首先是民（mín）众，让民（mín）众更深刻的（de）了解所生（shēng）活（huó）的城市（shì），增强市民对城（chéng）市的热爱和（hé）凝聚力。因此（cǐ）在传（chuán）播过（guò）程（chéng）中要更多的把传播城市品牌转变为城市全体成员（yuán）的（de）自（zì）觉自发（fā）行动，这就（jiù）要（yào）求我（wǒ）们在城市形（xíng）象宣（xuān）传片中突（tū）出在发（fā）展过程中为民众做的功课，只（zhī）有民众受利了，才会（huì）积极行动。这样（yàng）更好的（de）推动促进（jìn）了城（chéng）市品牌战（zhàn）略的发展（zhǎn）。

  2.深挖城市文化（huà）特点、突出主题重（chóng）点。

  城市形象宣（xuān）传片拍摄涵（hán）盖信息全面，没有突出重点，最终结果是看完（wán）宣传片不知道是哪个城市的，就（jiù）像是什么都有，别的城市宣（xuān）传片有的，咱们都有，甲（jiǎ）城市的形象片（piàn）里有高楼大厦、城市广场，有立（lì）交桥.霓虹灯（dēng）.精品屋、美（měi）食城，乙城市的形象片里也一定（dìng）要有。城市形象片最大的 ;优点 ;是让人（rén）放心（xīn），因为该有的它都有。致命的弱点则是（shì）永远不会有人（rén）可以（yǐ）记住它要展（zhǎn）示的是哪个城市。由于（yú）这一致命的弱点，它的所有优点也（yě）就（jiù）都等于（yú）零（líng）了。所以，最重要的（de）是要突出城（chéng）市（shì）的特色，这样才能有价值。

  3.对城（chéng）市进行正确品牌（pái）定（dìng）位。

  一座城市只有有（yǒu）了正确（què）的品牌（pái）定（dìng）位，才能（néng）在其指导下更好的发掘城（chéng）市的独特文化，将特定城市的人、生活（huó）和文化的（de）融合起来，展现城（chéng）市（shì）特色。精准的城（chéng）市品牌（pái）定位不仅（jǐn）关系着（zhe）城市品牌的传播效果（guǒ），同时也能更好（hǎo）的强化受众对城（chéng）市品牌形象的认知感（gǎn）受。因（yīn）此（cǐ），城市宣传片（piàn）的制（zhì）作（zuò）方向一定要（yào）定位准确，综（zōng）合利（lì）用（yòng）城市的各项发展资源，实现城市的品牌化发展。

南京宣（xuān）传片拍摄

  企业宣传片的（de）制（zhì）胜（shèng）灵魂，在（zài）于传播优秀的审美（měi）理念（niàn）。而审美，源于生活，高（gāo）于生活（huó）。

  什么（me）算（suàn）生（shēng）活（huó）美学?答（dá）案很简单，生活（huó）美学就是在美（měi）中享受生活，现代（dài）人（rén）在生活物质基本满足下，所产生的（de）一种精神需（xū）要。释放（fàng）压力（lì）、陶冶情操、掌握技能等等（děng），这都（dōu）是（shì）对精神需求的一种渴（kě）望和表达（dá）。生活美学之所以被追捧，正是它（tā）迎合了（le）这类（lèi）的精（jīng）神需求。这样（yàng）的精神需要（yào）能让人从焦虑、抑郁等（děng）等负面情绪中脱离开（kāi）来，获得（dé）力量，所以生活美学是让（ràng）人情绪状（zhuàng）态获得恢复的一（yī）个途径。

  近几年，“生活美学”概念在企业（yè）宣（xuān）传片中经常出现，但是却百用不厌（yàn）。从广告宣传片的创作风格来说，有什（shí）么样的（de）审美角（jiǎo）度（dù）就有什（shí）么广告主题，从受众角度（dù）来说（shuō），广告宣传片如果（guǒ）缺乏审美情趣，传（chuán）播就会变得黯淡无光，没（méi）有吸引力。

  B体育直播和西奥传媒说的审美角度和审美情趣，并不是现在视（shì）频（pín）市场上常见（jiàn）的那种“”矫情造作的美”，这种无处（chù）不在的矫（jiǎo）情美学表达的（de）广（guǎng）告宣传片，这（zhè）种故作高深、故能玄虚的虚假的生活美学，只会把（bǎ）你的受众用（yòng）户越推越（yuè）远（yuǎn）。

  对于一则优秀的企业宣传片，B体育直播和西奥传（chuán）媒认为对它的审美首先是（shì）体现在（zài）内（nèi）容上，而内容一定是建立在“生活美学，美是生活”的理念上。B体育直播和西奥传媒通（tōng）常不会照本（běn）宣科（kē），将产品生硬、直白的介绍给受众（zhòng），它一定是会围绕一个主（zhǔ）题或者理念来表达，在运用生活（huó）美（měi）学的一些手法（fǎ），将一种观念、意境、或者企业理念传达给受众，从而感染、吸引、引起共（gòng）鸣。

  有了具备（bèi）“滋养”受众的内容，我们还更加注重运（yùn）用（yòng）形式美法则：统一与变化，对称与（yǔ）均衡，节奏（zòu）与韵律，调和与对比，疏散（sàn）与密集，还要（yào）遵守绘画美学（xué）中（zhōng）的构图原理，色彩的调和（hé），光影的控制，空间的营造，文字的巧妙运（yùn）用等等。

  只（zhī）有在内容上运用生（shēng）活片段情感式和故事式的表达，形式上遵（zūn）守形（xíng）式美的基本法（fǎ）则，把（bǎ）品牌独（dú）一无（wú）二的形象（xiàng）特（tè）征向受（shòu）灾传播（bō），给消费者带来审美（měi）愉悦感，才能激发起消费（fèi）者对商品的兴趣。

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