企业宣传片有哪些用途?以及它的表现（xiàn）形式?

发布日期（qī）：2020-4-16 14:12:49 访问（wèn）次数：2484

      企业宣传（chuán）片已成为企业最重要宣（xuān）传（chuán）手段之（zhī）一!它用制作电视、电影（yǐng）的（de）表现（xiàn）手法对企业内部的各个层面有重点、有针（zhēn）对、有秩序地进行拍（pāi）摄（shè）、录音、剪辑（jí）制作成片，较之传统（tǒng）文本式宣传更（gèng）直观、生动，具有（yǒu）较强的欣赏（shǎng）性，可将影（yǐng）视动（dòng）态（tài）、配音解说和三（sān）维动（dòng）画融于一体，声色并茂地凸现企业独（dú）特（tè）的风格面貌、彰显企（qǐ）业实力（lì），提升（shēng）企（qǐ）业形（xíng）象、展示产品信息（xī）和（hé）价（jià）值服务。

  企业（yè）宣传片的（de）用（yòng）途：

  企业专题片（piàn）是用来（lái）促销、参加会（huì）展还是招（zhāo）商、产品（pǐn）发布，这（zhè）对宣传片的要（yào）求（qiú）都是不（bú）同的。产品发布（bù）会（huì），招（zhāo）商与会议等专题片（piàn），要重点介绍（shào）的是企业（yè）实力，传播新产品信息（xī）。面对的（de）受众是第一次接（jiē）触该产（chǎn）品，所以（yǐ）需要内容详（xiáng）尽，卖点（diǎn）突出。如果企业是（shì）在现有（yǒu）渠道中（zhōng）统一（yī）形象，那（nà）么目（mù）标受众明确，对企业（yè）和产品有一点的认知和了（le）解，这样的宣传片需要强（qiáng）调的是精练。总之，企业（yè）在决定做宣传片（piàn）之前要仔细分析企业（yè）自身的（de）状况，明确目标和用途。不能为了做宣（xuān）传片而（ér）做宣（xuān）传片。

  企业宣传（chuán）片的表现形式：

  企业宣传（chuán）片从内容上分（fèn）主（zhǔ）要有两（liǎng）种，一（yī）种是企业（yè）形象片，另一种（zhǒng）是产（chǎn）品直销片。前者主要是整合（hé）企业资源，统一企业形象（xiàng），传（chuán）递企业（yè）信息。它可以促进受众对企业的了（le）解，增强信任感（gǎn），从而带来商机。而（ér）产品（pǐn）直销（xiāo）片主（zhǔ）要是通过现场实录配合三维动画，直观生（shēng）动地（dì）展示产品生产过程、突出产品的（de）功能（néng）特点（diǎn）和使（shǐ）用方法（fǎ）。从而让消费者或者经（jīng）销商能够比较深入（rù）地了解（jiě）产品，营（yíng）造良好的销售（shòu）环（huán）境。企业宣（xuān）传片的直接用途主要有：促销（xiāo）现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发（fā）布会、统一渠道中产品形象及（jí）宣传模式等。

南京宣传片拍摄

  有的企业希望形象专题的（de）内容不是（shì）一层（céng）不变的（de），因而制作宣传片也不是只（zhī）有一（yī）套（tào）方（fāng）案，而（ér）是（shì）针对不同目的和用（yòng）途做几套方案，做（zuò）几个宣传片，像一些每年都拍摄一条（tiáo）专题（tí）片的企业，每年都会换一个（gè）主题，如去年表现的是“科技”，今年就（jiù）可能是突出“创新”;而有的企业就希望专题（tí）片具有长久的生命力（lì），无论在什么场合、什么（me）时间看都不会觉得过时，老套了。

  一部优秀（xiù）的企业（yè）宣传片，离不开拍摄、剪辑、特效、配音、背（bèi）景音乐等（děng），将（jiāng）这些工作都完善了，才会有优秀的（de）宣传片（piàn）作品，其中拍摄、剪（jiǎn）辑等（děng）一（yī）些我们或多或少都有了（le）了解，但关于（yú）背景音（yīn）乐的选（xuǎn）取，仍是有不小的困扰，今天（tiān）我们就来聊聊，企业宣传片的背景（jǐng）音（yīn）乐应该（gāi）怎样选取?

  一、良好（hǎo）的第一（yī）印象

  宣传片（piàn）背景音乐往往被用于片头，配合画面给观众更多听觉和视（shì）觉（jiào）上的冲击力，所以，在正式介绍企业之前，要（yào）用（yòng）背（bèi）景（jǐng）音乐来（lái）渲染制作企业品牌的第（dì）一印象，给人听觉上的震（zhèn）慑。声音往（wǎng）往先于画面，更简单让人们（men）记住（zhù），就（jiù）像新闻联（lián）播（bō）一样，即便你在忙（máng）其他事，也能（néng）第一时间知（zhī）道节目（mù）的开始，甚至（zhì）还（hái）能轻轻跟着吟唱，因为它是具有（yǒu）必（bì）定的代表性的，现（xiàn）已印（yìn）在了人们的脑海中，第一印象甚（shèn）为重要。

  二（èr）、文化的重（chóng）要表达（dá）

  音乐（lè）关于企（qǐ）业的文（wén）化表达也很重要，片头的主旋律会延伸出相（xiàng）应的辅佐旋律，在音乐（lè）的运用中，要让音乐坚持简单（dān）、明快的基调，主旋律与辅旋律要（yào）穿插运（yùn）用，不能显得过于单调突兀。这样才能（néng）使（shǐ）观众在（zài）一种比较舒（shū）缓的听觉空气（qì）中去主（zhǔ）动活（huó）跃（yuè）的倾听，而不是被（bèi）动的被灌注（zhù）以企业的文明（míng），要想办（bàn）法让观众有想要（yào）了解（jiě）认（rèn）知的愿望，而且不会对公（gōng）司发（fā）展进程等干巴巴的信息（xī）感到单调，没有（yǒu）想要跳过的冲动。

  三、传（chuán）递品（pǐn）牌理念

  音（yīn）乐（lè）对品（pǐn）牌理念的传递（dì）也很重（chóng）要，如果直接喊宣传标语、企业精（jīng）神（shén）、广告语，会显（xiǎn）得粗鄙（bǐ）浅陋，可是如果（guǒ）配上恰当的背景音乐，会给人娓（wěi）娓道来的（de）感（gǎn）觉，你想要的效果也能（néng）很（hěn）好（hǎo）的表达出来，品牌是来（lái）自（zì）前（qián）史的一份沉积（jī），具有必定的时代气息。它（tā）的严厉感、慎（shèn）重感、重（chóng）量感，是一个企业的魂灵地点。

  当然，不能简单地理解（jiě）为企业宣传片的（de）音乐制作只要（yào）是雄浑大气的音乐就（jiù）可以了，若隐若无的清新（xīn）旋律（lǜ），看似漫不经（jīng）意，其实（shí）早已（yǐ）契（qì）合观（guān）众的心理（lǐ）需（xū）求。当（dāng）品牌展望未（wèi）来的（de）时候，音乐一定（dìng）是充满着无限的想象和期（qī）待，把与客户未来的（de）合（hé）作一开始就铺建在（zài）互信（xìn）、互（hù）动（dòng）、互赏的基石（shí）之上。

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