优秀的企业宣传片怎（zěn）样善用好文案语言

发布日期（qī）：2020-4-1 15:51:46 访问次数：2424

      优秀（xiù）的企业宣传（chuán）片，文（wén）案策略是（shì）灵魂、是基调、是企业诉（sù）求的指（zhǐ）导方向。不同企业状况、不同（tóng）的产品服务，诉求（qiú）的目标也不尽相同。但最终都是要达到企业（yè）拍摄的企业宣传片要具（jù）有传播（bō）和转化的功能目标（biāo）。这个目标的成功（gōng）基础（chǔ）是如何（hé）正确理解企业（yè）传（chuán）达的核心内容和诉求。下面（miàn）B体育直播和西奥影视（shì）策划结合多年实操经验，归纳总结了一些企（qǐ）业宣传片文案（àn）语言策略规律，抓住（zhù）本（běn）质就能万千变化了。

  策划（huá）人（rén）员需要宏观把握住企业宣传（chuán）片的文案（àn）类型（xíng）

  一、理性策略

  A、理性诉（sù）求策略型（xíng）意义：

  深圳企业宣传片文案的理性诉求基本（běn）定位于受众的理（lǐ）智动机。通过真实、准确、公（gōng）正的传达企业（yè）产品（pǐn）、服务（wù）的（de）客（kè）观情况，让受众全面（miàn）客观的对企（qǐ）业品牌和行为（wéi）加深了解，引起达成（chéng）合作欲望。

  B、理性诉求具体方（fāng）法：

  1、哲理性诉求

  2、诱劝

  3、告白

  4、对比 明比 暗比

  5、类比

  6、证明

  C、理（lǐ）性诉求策略适用于：

  1、企业发展（zhǎn）新阶（jiē）段对（duì）产品和服务等（děng）各方面的情况介绍。

  2、对企（qǐ）业提供的产（chǎn）品和服务为用户解决（jué）哪些痛（tòng）点和需求（qiú）进行介绍。

  3、对（duì）企业经营的布局和行业竞争的差异化（huà）进行（háng）介绍。

  4、对一些（xiē）具有一定技术（shù）高度、科技研发、产业创新（xīn）型的企业的深入介绍。

  二（èr）、感（gǎn）性策略（luè）

  A、感性诉求策略型意义（yì）：

  深圳企（qǐ）业宣传片（piàn）文案的感性（xìng）诉求策（cè）略定位于受众的情感动机。通过（guò）表现（xiàn）与企业、产品、服务（wù）相关的情绪与情感（gǎn）因素来传达广告信息，以（yǐ）此（cǐ）对（duì）受众的情绪（xù）与情（qíng）感带来（lái）冲击，使他们产生对企业（yè）品牌或产品服务的认同感和购买行为。

  B、感性诉求策略要点：

  1、情感（gǎn）要真实、深（shēn）切、动人

  2、情感诉（sù）求要能引起（qǐ）受众积（jī）极的情感反应

  3、感性诉求与企业品牌、产品相（xiàng）结合

  C、感性诉（sù）求具体方法：

  1、幽默

  2、恐（kǒng）惧诉求

  3、比喻（yù）(明喻（yù）、暗喻)

  4、夸张

  5、情怀

  6、悬念

  7、独白

  8、故事

  9、意（yì）境

  10、动画

 南京宣传片（piàn）拍摄  

  三：情理结合

  A、 情理结合诉求型（xíng）意义：

  深圳企（qǐ）业宣传片文案的情理（lǐ）结（jié）合诉（sù）求策略，诉求内容全（quán）面，表现情理并举，语言庄谐并用（yòng）。由于企业宣传片（piàn）的时长可控，为了（le）企业宣传片更具有观（guān）赏性，多数企业都（dōu）会采用情理结合的方式来表达核（hé）心诉求。但也要注意（yì）一下几点（diǎn）：

  1、 企业状况不同，企业宣传片文案的（de）诉求内容不同;

  2、 产品服务（wù）不同，企业（yè）宣传片（piàn）文案（àn）诉求（qiú）点不同;

  3、 诉求对象不同（tóng），企业宣传片文案诉求方（fāng）式不同。

  四、企业（yè）宣传片文案创作基本原则：

  企业找（zhǎo）我（wǒ）们，是因为他们不擅长艺术的表现。而我们（men）是要（yào）把（bǎ）艺术表现融入到一种实用型的商（shāng）业（yè）服务中（zhōng）去（qù）。首先（xiān）要（yào）明确企业的诉（sù）求（qiú）核心目（mù）标，运用艺术手段尽（jìn）可（kě）能（néng）有（yǒu）效地实现这个目标，这是适用于（yú）所有企（qǐ）业宣传片文（wén）案制作工作的（de）基本原（yuán）则。

  企业宣传（chuán）片是一种传播和转（zhuǎn）化的手段，一种解释（shì）性文案，而不是一件艺术品;我们要做工匠，而不是艺（yì）术家。

  A、真（zhēn）实性的原则：合（hé）理（lǐ）的构（gòu）想（xiǎng）和创意要建立在真实、合理的基础（chǔ）上;

  B、简洁性（xìng）的原则：一（yī）句话能说清楚的，还要想想怎（zěn）么说才有逼格。这就是文案语言B、风格的运用。根据企业宣（xuān）传（chuán）片的类型和（hé）内（nèi）容去设定（dìng）时长，一分钟通常（cháng）侧重（chóng）1-2个要点，5分钟通常就能比较全（quán）面的介绍企业（yè），10分钟以上的可以把企业或者（zhě）项目（mù）介绍的更（gèng）清楚，但不太利于传（chuán）播。

  C、人（rén）气性的（de）原则：企（qǐ）业宣传片必须面（miàn）向（xiàng）特定人群，要（yào）根据目标人群的层次去设定文案语言风（fēng）格。例如向广大消费者的，要多（duō）使用（yòng）生活语言（yán），拉近与受众（zhòng）的距离（lí）。

  五、企业宣（xuān）传片（piàn）的主题：

  看书先（xiān）看皮，看（kàn）报先看题，看电影先看片名。企业宣传片的主题就像是电影的片名一样，好听的（de）片名（míng）一定是具有吸引力的，这（zhè）是企业宣（xuān）传（chuán）片的心脏。而主题是要跟内（nèi）容紧扣的，是对所有材料要表达的基本理解。

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