2020浅谈视频制作之者所（suǒ）处的（de）境遇

发布日期（qī）：2020-3-7 13:17:07 访问次数（shù）：3164

  现（xiàn）在的视频内容制造者处于怎样的（de）境（jìng）遇（yù）?视频内容在互联网的（de）基础设施上的未来在哪里?

  为了解（jiě）决这两个旷日持久的问题，我们在网（wǎng）上搜（sōu）集了大量的资料，而（ér）不管是宣讲还是峰会座（zuò）谈会，有一个叫做新（xīn）片场的名字（zì）在（zài）频繁出现。

  作为国内最大的影视创作人社区，或（huò）许，我（wǒ）们可以通过它的（de）发展轨迹（jì）及内容转变来（lái）回（huí）答（dá）这两个问题。

  01

  内容在互联（lián）网的未（wèi）来

  在这个行业当中，有一些事情在不断地发生变化，也有一些事情（qíng）是永远不会（huì）变化的。——新片场CMO 马睿

  新片场的前身是V电影，网站（zhàn）起初主要分享一些带有（yǒu）明星效应的短（duǎn）视频，积累一定用户后开始资源整合，成为高质量（liàng）短（duǎn）视频分享平台，现在改名（míng）叫场库。

  在（zài）2012年，跟随互联网浪潮（cháo），新片场开（kāi）始转型为一家在互联网赛道的内容公司，并开始做社区业务，发展方向十分垂直，用（yòng）户主要是一（yī）些影视创（chuàng）作者，比如拍短（duǎn）片的导演、写故事的编剧等，到现（xiàn）在，社区内已经（jīng）聚集了相（xiàng）当大数量级的影视工作者，囊括了影视行业（yè）流（liú）程上（shàng）的所有工种——调色、特效、制片、剪辑等等。

  ∆凭借《啥是佩奇》一炮而（ér）红的张大鹏导演（yǎn）入驻新片场

  2016年，新片（piàn）场开拓了短视频业务，开始以（yǐ）一个MCN机构的（de）方（fāng）式进（jìn）入到这个（gè）行业（yè）。

  MCN——Multi-Channel Network，直译过来（lái）就（jiù）是（shì）多频道网络，来源于国（guó）外YouTubu等产品（pǐn）的（de）一个舶（bó）来品（pǐn），指通过（guò）将PGC内（nèi）容联合起来，保障（zhàng）内容的持续输出，从而最（zuì）终实现商业的稳定（dìng）变现。

  可（kě）以看出，平台在不断地转型，赛道在不断地转化，那对于（yú）那些几十年如一日地耕耘内（nèi）容的创作者（zhě）们（men），是（shì）不（bú）是也有着（zhe）什么东西在变化着。

  很多创作者们是处于一种惯性创作中的（de），他们依（yī）然以以往的方式创（chuàng）作着媒体内容，只不（bú）过把内容放到了新的媒体介质上，但很明显（xiǎn）的一件（jiàn）事（shì）是，越来越多的人在抱怨创作变（biàn）得越来越难，为什么在互联（lián）网的冲击（jī）下（xià），很多（duō）优秀的制作人变得水（shuǐ）土不服呢?

  因为在过去，做（zuò）内容是一件非常（cháng）单纯的事（shì），做（zuò）内容的人（rén），只（zhī）要得到欣赏，得到（dào）尊重，他就特别有欲望继续往下走。

  而现在，只会做内容不行了。

  过去在电视（shì）台（tái），做（zuò）一档电视节目很简单，三个月的（de）时间（jiān）做一个节目研发，大家（jiā）天天开会，剩下的三个月开始节目上马，再接（jiē）下来这一年中（zhōng）的（de）剩下半年就是在休息，休息三个月剩（shèng）下的第四季度再开（kāi）发新节目（mù）。

  不用去管发行（háng）、不用去管（guǎn）运营，不用绞尽脑汁思考着如何商业化，因为（wéi）电视台里有广告部，有覆盖办，有总编室，他们会解决（jué）这一切（qiē），做（zuò）内容的那些人待在（zài）办公室里甚至在外（wài）边的茶馆就能把（bǎ）创作内容聊完（wán）了。

  但今天（tiān）不是，同样的一批人，他们做内容一样还（hái）是一把（bǎ）好手，可是要（yào）担心的东（dōng）西变得越（yuè）来越多（duō），他们要开始（shǐ）描绘用户画像，了（le）解（jiě）平台的男女比（bǐ）例（lì），宣发怎么做，有哪些自媒体（tǐ）和（hé）渠（qú）道可以利用，怎么贴（tiē）合热点，每一件（jiàn）事（shì）情都足（zú）以让他焦头（tóu）烂额。

  市场在变化（huà），市场也有难的地方，本质（zhì）上讲（jiǎng），每个行业在迭代的过程中都会（huì）遇（yù）到一些难点。

  以前家里面看（kàn）的电视是4：3的带显象管的大电视，现在变成了16：9的液（yè）晶屏。以前的剪辑机器是非编机，到（dào）现在清一（yī）色的苹果机。剪（jiǎn）片子的逻辑，故事（shì）的构架，这（zhè）些（xiē）其（qí）实（shí）都在变。

  过去在电视台（tái），做（zuò）一档电视节目（mù）很简（jiǎn）单，三个月的时间做一（yī）个节目研发，大（dà）家（jiā）天天开会，剩下的三（sān）个月开始节（jiē）目上马，再接下来这（zhè）一年中（zhōng）的（de）剩（shèng）下半年就是在休息，休息三个月（yuè）剩下的第四（sì）季度再开发新节目。

  不用去管发行（háng）、不用去（qù）管运营，不用绞尽（jìn）脑汁思（sī）考着（zhe）如何（hé）商业化（huà），因为电视台（tái）里有广告部，有覆盖办，有总编室，他们会解决这一切，做内容的那（nà）些人待在办公室里甚至在（zài）外边的茶馆就能把创作（zuò）内容聊（liáo）完了。

  但今天不是，同样的一批人，他们做内容一样还是一把好手，可是要担心（xīn）的东（dōng）西（xī）变得越来越多，他（tā）们要（yào）开始描绘用户画（huà）像，了解平台的男女比例，宣发怎么做，有（yǒu）哪些自媒体和渠（qú）道可以利用，怎（zěn）么贴合热点，每（měi）一件事情都足以（yǐ）让（ràng）他焦头烂额。

  市场（chǎng）在（zài）变化，市场也有难（nán）的（de）地方，本质上（shàng）讲，每个行业（yè）在迭代的过程中（zhōng）都（dōu）会遇到一些难点（diǎn）。

  以前家里面看的电视（shì）是4：3的带显象管的大电视（shì），现（xiàn）在变成了16：9的（de）液晶屏（píng）。以前的剪辑（jí）机器是非编机，到现在清（qīng）一（yī）色的苹果机。剪片子的逻（luó）辑，故事的构架，这些其实都在变。

  ∆《我是歌（gē）手》一期（qī）节目的素材量有140多个小时（shí），100多台（tái）机（jī）位，用现在的（de）技术一周内（nèi）就可以上线节目，这（zhè）在（zài）以（yǐ）前（qián）根本不可（kě）能，因（yīn）为过去的非编机，光（guāng）是（shì）录（lù）带子，录了一个小（xiǎo）时就（jiù）要转录（lù）一（yī）个小时。

  一切在发生变化的过程中，普通人知道的永（yǒng）远没那么多。行业里的从业者知道的很多（duō），但（dàn）他们也在适应（yīng）这个变（biàn）化过程中（zhōng），一拨一拨（bō）的起来又一拨一拨的倒下。

  以前大家开会，一桌坐的人基本都认识，这（zhè）个人是做（zuò）什么（me）媒（méi）体（tǐ）的，那（nà）个人是做（zuò）什么（me）内（nèi）容的，聊的话题（tí）是你（nǐ）的这个（gè）创意怎么样，你那个项目做得如何了，那（nà）个idea我们是（shì）不是能分享，你又找了哪些大（dà）导演或者买了什（shí）么（me）样的版权。

  可（kě）在今天坐在一起的一桌人，你问他们是做什么的，有（yǒu）人说（shuō）自己是卖口红的，有人说自己是卖（mài）虾的。

  内（nèi）容行业在做着前（qián）所未有的变化和更迭，所（suǒ）有人现在对（duì）未来尚未可（kě）知，所有（yǒu）人都希望站在（zài）未来看（kàn）待现在（zài），但没有人（rén）能做（zuò）到。

  但可以肯定的一点是，内容在互联网的未（wèi）来是不断迭代（dài）的，不转变思维方式，就（jiù）是死（sǐ）路（lù）一条。

  02

  用好故事创造好（hǎo）作（zuò）品

  作品内容从何而来?

  新片场的口号（hào）是“用作品打动世界”。但（dàn）我们都知道，用（yòng）作品打动世界不是一（yī）个结果而是一个过程，这个过（guò）程中（zhōng）有（yǒu）一个时间跨度和（hé）维度，需要有非常多的能量叠加，需要非常（cháng）多的人加入到这个（gè）行业里一遍遍地试错，才能有一个（gè）最终的结果。

  而这个（gè）行业最（zuì）可喜可贺的是有一件事始终没变（biàn）——就是在做内容过程中，用讲故事的方式（shì）制作内容给你客户的过程。

  我们依然希望这条视频（pín）、这个方案是给大（dà）家讲清楚了一个故事，不管是讲（jiǎng）人的故事还是一个（gè）公（gōng）司（sī）的故（gù）事。

  所有的内容创作者们都有（yǒu）一个特别好的习惯（guàn），就是会从生活（huó）中抓取细节（jiē），再用文字或视频（pín）的方式（shì）传递给（gěi）大家。

  有一个女孩一直没有男朋友，母胎solo，她虽然心底里想找（zhǎo）一个男（nán）朋（péng）友，但是身边人让她交朋友的（de）时（shí）候她（tā）又会说（shuō）自己很忙，有派对找她去社交的时（shí）候她会（huì）因为（wéi）没洗头或是没涂指甲油而拒绝，身边的人越来越焦急，她（tā）却越来越（yuè）佛系，就在所有人心灰意冷不愿再管她的时候，她（tā）就突然领着一个男孩到众（zhòng）人面（miàn）前，并说（shuō）自（zì）己下个月要结婚了，又在所有人（rén）诧异的目（mù）光下潇洒离开（kāi）。

  这个男孩是一个新加坡人，某次这个男孩作（zuò）为公司的领导来到女孩所（suǒ）在的分公司（sī）做调（diào）研的时候（hòu），她觉得自（zì）己一见钟情（qíng）了，托别人要到（dào）了这个leader的邮箱，然（rán）后在接下来的一年中（zhōng）拼命给他（tā）发邮件，每天晚上8点钟发一封。

  一开始这个（gè）男生没有回过，接下来一年（nián）这个男生开始回她邮件，下一（yī）次来到杭州的时候这（zhè）个男生（shēng）加了她的微信，再下（xià）一年他（tā）们两个人决定结婚。

  这样不可（kě）思议又真（zhēn）实发生（shēng）的事情，过程中又不断出现点滴的小奇迹，最后铸造出了一个美（měi）好的（de）故事。

  这（zhè）个故事来源于新片场制作的火爆短片系列《小情书（shū）》

  这样的事情（qíng）每（měi）天（tiān）都在身边发（fā）生，内（nèi）容创造（zào）者们（men）应该用什么样的方式表（biǎo）达出来?人们为什（shí）么需要听这种故（gù）事?

  因为现在大家都很苦，所以需要（yào）这（zhè）种甜。

  每个内容产品的创（chuàng）作背后（hòu）都（dōu）有一个故事的基底，新片场（chǎng）的社（shè）区里（lǐ）有（yǒu）个（gè）叫做芋头和（hé）她老公的内容创作者，芋头有一个（gè）特别奇怪的习惯（guàn），就是她（tā）家里用的所有东西（xī）都用自己的手来做，她制作了一个频道（dào），叫做造物集，一（yī）针一线（xiàn）缝出了（le）300多（duō）篇的（de）内容。

  现在的抖音红人“辣目洋子”，当时（shí）她（tā）只是在微（wēi）博上开了一个小号，每天模仿新白娘（niáng）子。

  新片场后来把这些（xiē）人（rén）全部签下来，让（ràng）他们开始全心全意做内容。现在事实（shí）证明，他们（men）的身（shēn）上的（de）商业价（jià）值和（hé）内（nèi）容价值比（bǐ）新（xīn）片场一开始预估的要大得多。

  ∆造（zào）物集（jí）凭（píng）借手作理念（niàn）的（de）推广，每年的流水已达上千万

  ∆辣目洋（yáng）子

  所以说，人们可以拒绝一个好观点，但无（wú）法拒绝一个好（hǎo）故事，选人的逻辑是这样（yàng），找内容的逻辑是这（zhè）样的，我们制作内容过程的逻辑也是这样。

  我们应该想一想（xiǎng），今天的（de）视（shì）频创（chuàng）作者们，未来怎么（me）讲他们（men）的故事?仅仅是把自（zì）己的内容产出然后（hòu）发送出（chū）来（lái）赚点钱这（zhè）么（me）简单吗?

  我们应该拼命（mìng）地在我（wǒ）们的内容中找到跟用户（hù）的（de）共鸣点。

  什（shí）么叫做（zuò）好故事?

  我认（rèn）为好故事的定（dìng）义是（shì），看了这（zhè）个故事听了这（zhè）个（gè）故事之后的人能认为他（tā）就是“我”或者“我”要成为他或者幸亏不（bú）是“我”。

  也（yě）许这就是新片场（chǎng）希望传递的价值观，也（yě）应该是（shì）不管在（zài）任何一个时期、时代，内容人想要（yào）传递的价（jià）值观。

  用作品打动世界，在此之前渴（kě）望去产（chǎn）出有情、有趣、有品的（de）故事。

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