怎（zěn）样才能拍摄出质数（shù）高的广（guǎng）告片呢？

发布日期：2019-7-17 14:31:41 访问次数：1499

    一条企业宣（xuān）传广告片（piàn）的成功，是否有迹（jì）可循的呢。特别是创意（yì）完（wán）成后、制作（zuò）开始前，能否（fǒu）预见到它的效果客户、策划公司和制作公司（sī）一直在探寻。说的直白一点（diǎn）就是：在投入一定（dìng）的资金进行（háng）拍摄制作（zuò），并将以（yǐ）更（gèng）大的资金实施投放之前，有（yǒu）没有一（yī）套（tào）标准（zhǔn）、一套法则来鉴定我们的创意呢?使得将要（yào）面（miàn）世（shì）的（de）广告片最大限度地达成实效，少走弯路，少花冤枉钱。维影分析了一下几点；

  法（fǎ）则1：让受众感到真（zhēn）实（shí）可信

  不管我们对自（zì）己呕心（xīn）沥（lì）血搞出来的广告片多么钟爱，在大众眼中，那只不过是众多广告中普通的一条而已。对于（yú）广告，现（xiàn）在（zài）的老百姓（xìng）是戴有（yǒu）色眼镜的，核心问（wèn）题就是信任危机——不（bú）大相信（xìn）、怕你（nǐ）骗他。我（wǒ）们可以在以（yǐ）下两点做（zuò）功夫。

  一是传输（shū）的内（nèi）容要透（tòu）着真实（shí）可信，不要吹（chuī）嘘空泛，不要说过头话。表现的态度要透着真（zhēn）诚实在，不要高高在上（shàng）、假模（mó）假式。

  二（èr）是在（zài）手法（fǎ）上大胆创新，抛开广告（gào）片的一切（qiē）框框，唯（wéi）求（qiú）让受众（zhòng）看（kàn）到的时候，没感觉到它（tā）是一条广（guǎng）告。去掉受众的有（yǒu）色眼（yǎn）镜（jìng），片子的传播效果将有质的飞跃。

  法则（zé）2：创（chuàng）意必须服从营（yíng）销策略

  创意一直都是做广告的圣殿，几（jǐ）乎高于一切。但维影要说（shuō）是：脱离了市场营销的实际，凭空判定创意的优劣高（gāo）下（xià），是没有意义的。从创意一直（zhí）到（dào）制作（zuò）完成，到投放，都是（shì）营销广告的（de）一（yī）个（gè）个环节（jiē），任务只（zhī）有一个：完成营销目标——提高销量或者提升品牌等等。完成得好（hǎo）就（jiù）是（shì）优（yōu）秀的，反之就是不合格的。这很残酷、很“商（shāng）业”，没有一（yī）点点“艺术”在里面，更没有一点点价钱可以讲。所以，一个（gè）头脑清晰的广告人、制作人，不（bú）会简单地（dì）说一个创意“好不好”。
  在（zài）整个（gè）广告营销体（tǐ）系中（zhōng），核（hé）心（xīn）是策略（luè），包括（kuò）创意、设计、媒介投（tóu）放在内的一切（qiē）实施工（gōng）作，都是为了完成策略的（de）要求。比如（rú），策略要（yào）求在一个月内迅速打（dǎ）响（xiǎng）知名度，那么，广告片（piàn）的（de）创意就应该（gāi）走“新奇”的路子（zǐ），并反复强（qiáng）调品名。媒介投（tóu）放就应该（gāi）是短（duǎn）小（xiǎo）的高频（pín）次曝露

  法则3：销售销售还是销售（shòu）

  制作界有个固定（dìng）认识：广告片（piàn）分（fèn）两种，一种是纯销（xiāo）售式（shì）的，要卖货，另一（yī）种是（shì）树（shù）品牌的。而且认（rèn）为追求卖货（huò）的就应该叫卖、搞怪，树（shù）品牌就应（yīng）该高深、唯美。世事哪有这么简单绝对卖货和品牌（pái）不（bú）但（dàn）不（bú）是矛盾割裂的（de），而且是互（hù）为（wéi）表（biǎo）里（lǐ），紧密（mì）共生（shēng）的。我们（men）显然无法（fǎ）想（xiǎng）象一（yī）个品牌销售衰微，但（dàn）形（xíng）象高（gāo）大。而（ér）一个形象（xiàng）相（xiàng）当（dāng）差劲的品牌，显然也不（bú）可（kě）能长久保持销（xiāo）售的旺盛。

  说到底（dǐ）：卖货是品牌（pái）的底气和（hé）基石，树品牌是为了更多、更长久地卖货。偏（piān）好空谈品牌的朋友要认清这（zhè）一点。落实到广告片上，不（bú）要人（rén）为地割裂卖货和品牌。它（tā）们的目的其实是（shì）一致的，都是为了销售，只是根据营销策略（luè）的要求，使（shǐ）用了不同的手段而已（yǐ）。所（suǒ）以，偏重销售任务的（de）片子（zǐ）要注意，切忌廉价叫卖损害品牌。偏重树品牌任务的片子（zǐ）呢?切忌唯美（měi）空洞，把销（xiāo）售目的置（zhì）之（zhī）脑后。
  法则4：给谁（shuí）看（kàn）就要深入（rù）琢磨谁。

  这条法则（zé），首（shǒu）先说的（de）是“针（zhēn）对目标受众”。这，几乎每一本广告理论（lùn）书中都有。之（zhī）所以写出来，是（shì）因为创意人员（yuán）有时（shí）会忽（hū）略，更成问题的是：往往琢磨得不深入。相比之下，针对新新（xīn）人类或者白（bái）领阶（jiē）层的片子，在针对方面（miàn）不会出太大（dà）的（de）偏（piān）差，因为目标受众和大多数的创意人员是（shì）意气相投、同属（shǔ）一类的

  法则5：重复品名至少三次

  卖什么（me）吆喝什么，而且唯有多吆喝（hē）几（jǐ）次，人家才能记住你。在广告铺天盖地，信息量大大（dà）过剩的今天，指望（wàng）一条（tiáo）广告片凭借其（qí）“震（zhèn）撼、精（jīng）美、感人、新奇”，就让（ràng）人过目不忘，上赶（gǎn）着牢牢记（jì）住只喊了一遍的品（pǐn）名，肯定是一相情愿。

  创意要对路（lù）、制作要精良，还有，别忘了30秒里，重复（fù）品名至少三次。完（wán）整看下（xià）来的人，就有了三次重复的记（jì）忆，在厨（chú）房（fáng）洗碗的人，不留（liú）神也听见一两次。反复换（huàn）台的人，不留神也（yě）碰到一次。说来也（yě）挺无奈（nài），时（shí）至今日，广（guǎng）告（gào）的传播常常要算（suàn）概率，算（suàn）那“一（yī）不（bú）留神”。

  法（fǎ）则（zé）6：产（chǎn）品功用诉求（qiú）的重中（zhōng）之重

  卖什（shí）么吆（yāo）喝什么，不但要吆喝品名，更重（chóng）要的是说清楚，你这东（dōng）西（xī）是干（gàn）什么用（yòng）的?能解决什（shí）么（me）问（wèn）题?买样东西（xī）回家（jiā），总是（shì）要用来干点什（shí）么，对吧?你不把这一点说清楚，谁会掏（tāo）钱呢?所以说，产品的（de）功用是诉求的重中之重（chóng）。

  法则7：要一个记（jì）忆点

  你有权不喜欢演员的长相，也有（yǒu）权不喜（xǐ）欢这种“俗套”，但你不能否认，凭这个记忆点，大（dà）多数人（rén）记住了这条片（piàn）子，接受了我们想要灌输的信息。还是要谈“广告过剩”。现在的受众没兴趣，也没义务把一（yī）条广告片认（rèn）真看完，仔细体会。能给他们留下印（yìn）象的，往往是（shì）众多广告片里（lǐ）某（mǒu）几个“出挑”的细节（jiē）：某个画面、某一句（jù）话，甚至某种音效、几个（gè）音符。可以（yǐ）搞（gǎo）笑（xiào）可以深情可以针砭可以一本正经，反正一定要与众不同、足够“刺激”。为了让受众在茫茫的广告（gào）汪洋中注意到你的片子，一定（dìng）要有一个（gè）“记忆点”。最好能让他们在（zài）日后（hòu），通（tōng）过这个记忆点，把你的整条（tiáo）片（piàn）子，大致不走样地从记忆里“拽”出来。

  法则8：一定要说（shuō）人话。

  广告（gào）片有画面、有声音，声音里（lǐ）的绝大部分是人声。人应当说（shuō）人（rén）话，谁都知道（dào）。但一写到脚本上，有（yǒu）时（shí）就变得不大（dà）象人（rén）话了——生涩的（de）术语、繁（fán）复的句式、混（hún）乱（luàn）脱节（jiē）的说服逻辑都不（bú）少见（jiàn）。

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